O ano mudou. Todos nós buscamos mudanças internas e externas e, no universo das cores, não é diferente. As cores mudam também: a maneira como as usamos, como as encontramos disponÃveis para nós e, inclusive, seus significados, que se transformam com o tempo. Isso ocorre porque nossos valores culturais como sociedade também passam por mudanças (mas isso é assunto para outro dia). Hoje, quero te apresentar qual é a cor que irá predominar no seu entorno neste novo ano, quais são os seus significados e como você pode incorporá-la na sua vida — se fizer sentido para você, claro, sempre respeitando o seu estilo pessoal.
COMO ACONTECE O PROCESSO?
Estudiosos que acompanham o comportamento humano e as tendências sociais em setores como artes, cinema, arquitetura, condições socioeconômicas e até mesmo os destinos de viagem mais procurados observam padrões nesses movimentos, os chamados "trending topics". É a partir dessas observações que surge o que chamamos de Zeitgeist, ou espÃrito do tempo, que reflete os anseios e desejos da sociedade em determinado momento.
A cor faz parte do Zeitgeist, pois desempenha um papel fundamental nas experiências humanas. É um dos elementos mais impactantes aos nossos olhos e, ao passar pelo espectro da visão, invade nosso corpo, despertando emoções e sensações normalmente relacionadas às nossas memórias, experiências, sentimentos e desejos — como queremos ser vistos, o que almejamos, entre outros aspectos. Por isso, a cor está profundamente conectada à nossa imaginação e desejos; afinal, cor é emoção.
Assim, não há como falar de espÃrito do tempo sem falar de cor. E, afinal, o que estamos buscando? Como queremos nos sentir no novo ano, em um futuro breve? O que é importante para nós?
Se eu te convidar a fechar os olhos e imaginar esse cenário, tenho certeza de que será diferente do meu, mas algo teremos em comum: a cor.
O que o Instituto Pantone faz é traduzir ao visual aquilo que está armazenado no inconsciente coletivo. Ele identifica o que muitas pessoas buscam, consomem, visitam, usam e, sem perceber, seguem na mesma direção.
E assim como construimos um moodboard ou painel de um projeto, daquilo que queremos e desejamos, um dos principais elementos será a cor.
A COR DO ANO DE 2025
Dito isso, vamos ao que interessa. A cor do ano de 2025 é um tanto quanto desafiadora para alguns: o Mocha Mousse 17-1230, um tom de marrom suave, de média intensidade e ligeiramente frio.
CONCEITO
De acordo com o Instituto Pantone, os anseios da sociedade vão muito além da associação a uma taça de mousse de chocolate com café. Eles se manifestam no simbolismo ou no significado cultural desse tom acolhedor e reconfortante de marrom.
O marrom é, por natureza, uma cor aconchegante que transmite conforto e bem-estar. Em tempos desafiadores, as pessoas parecem buscar refúgios mentais e corporais, simbolizados por essa cor, que comunica equilÃbrio e uma sofisticação despretensiosa. É o momento de reconhecer que está tudo bem se permitir pequenos luxos, como uma xÃcara de café, chocolate ou cacau quente.
No design e na arquitetura, o marrom é amplamente utilizado para construir ambientes que transitem por conceitos como "natural", "sustentável", "ecológico", "clássico" e "aconchegante". Elementos como madeira, couro, terra e pedras — materiais naturais de alta durabilidade — reforçam sua conexão com o que é perene, durável, clássico e atemporal.
Dito isso é possÃvel observar que ao mesmo tempo que o marrom comunica segurança e simplicidade, também está atrelado a sofisticação quando utilizado da maneira correta, através do uso de elementos modernos.
Por outro lado, o marrom pode remeter ao passado no inconsciente coletivo. Quando usado de forma inadequada ou em excesso, pode transmitir uma imagem antiquada, conservadora ou até melancólica. Além disso, sua associação com a terra também pode remeter à sujeira.
NA MODA:
Na moda, eleger o marrom como cor de destaque é um ponto extremamente positivo quando se fala em sustentabilidade e versatilidade. Sendo uma cor neutra, ela combina com diversas outras tonalidades. Além disso, é clássica e atemporal, podendo permanecer no guarda-roupa por muitos anos, mostrando a maturidade de um consumidor que valoriza peças duráveis, em oposição à lógica do fast fashion.
No meu ponto de vista, o marrom é ainda mais elegante e cheio de personalidade que o preto. No entanto, não diria que o marrom é o "novo preto". Quem ama preto continuará encontrando conforto nele, mas quem não gosta pode encontrar no marrom um grande aliado.
Ainda assim, o marrom não é uma cor diplomática: há quem ame e quem odeie. Essa rejeição, muitas vezes, ocorre porque a pessoa ainda não encontrou o tom certo que harmonize com sua beleza natural. Por estar próximo ao tom de pele, escolhas equivocadas podem "apagar" a pessoa visualmente.
Felizmente, há infinitas variações de marrom: claros, escuros, brilhantes, opacos, quentes e frios. Se você fizer uma conta rápida, misturando uma ou mais dessas variáveis, verá que temos uma infinita gama de tons.
Então antes de fechar os olhos para a cor, te convido a testar e investigar qual seria o que favorece mais a sua beleza? Eu posso te afirmar que com o apoio do trabalho de Análise de Coloração Pessoal, sem dúvidas conseguimos encontrar não somente um, mas diversos tons de marrom que funcione para cada pessoa.
NO POSICIONAMENTO:
A cor marrom pode ser uma aliada estratégica na construção de uma imagem pessoal sólida e alinhada ao posicionamento desejado. Pensando nisso, aqui vão algumas sugestões de acordo com o que você deseja comunicar, lembrando que elas também precisam ser aplicadas ao estilo pessoal de cada um:
1. Confiabilidade e Estabilidade
É ideal para pessoas que desejam passar uma imagem profissional sólida, especialmente em áreas como direito, finanças ou consultoria. Como usar:
Opte por peças-chave como sapatos, cintos, bolsas ou carteiras em tons de marrom.
Blazers ou suéteres marrons em ambientes que demandam formalidade, mas com um toque acolhedor.
2. Proximidade e Acolhimento
Por ser uma cor quente e natural, o marrom pode ser usado para transmitir acessibilidade e um toque humano, ideal para lÃderes ou empreendedores que querem inspirar confiança sem parecerem inacessÃveis. Como usar:
Tons terrosos em blusas ou jaquetas, combinados com peças mais claras (como bege ou off-white) para suavizar o visual.
Camisas de linho ou algodão em marrom claro em contextos menos formais.
3. Reforçar Sofisticação Natural
Tons de marrom escuro ou chocolate evocam sofisticação e elegância, sem a formalidade extrema do preto. Isso é excelente para quem quer parecer refinado, mas próximo e amigável. Como usar:
Roupas de couro, como jaquetas ou bolsas estruturadas, em tons marrons.
Relógios ou acessórios metálicos com acabamentos em marrom para um toque de elegância.
4. Posicionamento Sustentável e Autêntico
Se o objetivo é comunicar valores relacionados à sustentabilidade e à conexão com a natureza, o marrom é uma escolha excelente. Como usar:
Inclua peças de tecidos naturais, desestruturadas como algodão orgânico ou linho, em tons marrons.
Acessórios como mochilas ou sapatos em couro ecológico marrom reforçam a ideia de responsabilidade ambiental.
DICAS DE OURO DA CONSULTORA:
Se você nunca usou a cor, minha sugestão é começar por pequenas proporções, vá trazendo a cor em etapas: experimente de diversas maneiras, em um acessório, em uma peça que tenha menor proporção e vá aumentando gradativamente na sua composição visual até que encontre o que te agrada e faz você sentir-se confiante e confortável.
Lembre-se que é fundamental incorporar o tom a sua personalidade, se você é uma pessoa alegre e criativa, montar uma combinação sóbria com marrom não terá nenhum efeito positivo aos seus olhos, portanto busque combinar o marrom com tons vibrantes e alegres, assim como faz com suas combinações habituais.
Se você é uma pessoa de estilo clássico ou elegante, provavelmente não terá dificuldade em fazer combinações com o marrom e muito provável que já tenha algumas peças estratégias no seu guarda roupas.
Agora me conta, depois desse post, você mudou a maneira como enxerga o marrom? Ele já está na sua vida? De que maneira? E caso não, como você pretende trazê-lo? O que achou deste artigo? Me conta aqui nos comentários. Com carinho,
